8月13日，新闻与传播学院“力行讲堂”在线上如期开讲。本次讲座邀请了甘肃丝绸之路经济带发展研究院执行院长唐一鉴，题目为《东北不夜城快速引爆的达芬奇密码——兼谈西安大唐不夜城爆火逻辑》。
本次讲座由新闻与传播学院老师黄品嘉主持。学院院长夏维波、党总支书记宋天宇、党总支副书记肖楠以及学院部分教师、全体学生干部参加讲座。
唐一鉴，甘肃丝绸之路经济发展研究院执行院长，西安锦上添花文旅集团宣传策划负责人，曾工作于甘肃省乡村振兴局（原甘肃省扶贫开发办公室），率先提出了“胃旅游”、“软旅游”、“品牌负熵”、“文旅毕加索主义”等概念。
东北不夜城是根据梅河口地区的周边景点和特有的梅河口桥的故事，以云歌琵琶、清歌妙舞、灯笼印象等几十种行为艺术演艺为核心亮点打造出的符合精致国风的城市舞台。
在此次讲座中，唐老师从五个方面对东北不夜城爆火的原因展开论述。
“一个点”
唐老师通过对80、90、00后的消费特征观察，认为现今社会消费者的软价值需求越来越高。在这样的背景下，他认为“一个点”就是要聚焦人。随着消费的升级，原本的文旅商业仅仅注重观光体验已经远远跟不上消费者的需求。
唐老师认为，当前形势下，满足游客的软价值需求要做到多元化、多层次、多维度，用舞台艺术的立体思维去打造，更加注重游客的体验感受。随后，唐老师通过案例，具体阐述了“体验才是王道”的观点。
“二个位”
唐老师认为，东北不夜城爆火的重要原因就是坚持了“甲方站位和乙方占位”。既依托了梅河口地区大力发展高质量产业的政策，又充分运用了当地独有的优势资源。“双剑破局”，创下了仅用十七天便大获成功的奇迹。
“三步曲”
“三部曲是交响乐也是大合唱”，在本单元，唐老师分别从“抢时间”“找母体”“造场景”三个方面分别进行阐述。他以西安大唐不夜城为例，认为文旅产品要注重寻找当地优势的文化资源，充分挖掘历史，古为今用，满足消费者的需求。
但是仅仅是依托当地资源还是不够的，他随后又以长沙茶颜悦色奶茶店logo为例，认为在流量时代，旅游城市的发展逻辑已经改变，没有顶级的文化旅游资源的城市也能凭借文化创意、城市品牌营销和旅游消费氛围营造成网红，而即使是拥有兵马俑、古城墙等顶级旅游资源的西安，也是在找对了“流量密码”才迎来第二春。
此外，他还讲到了场景的重要性，认为场景裹挟的是情绪，产品已不再重视，而是产品之外浸润的场景尤其重要。他以大唐不夜城的不倒翁、喊泉等为例，提出“产品即场景”“分享即获取”“跨界即连接”“流行即流量”的场景属性，认为随着游客逐步向“价值敏感型”转换，如何在产品、服务全方位打造高价值感的体验，是值得当下文旅产业深思的问题。
“四个感”
唐老师认为，无论是大唐不夜城还是东北不夜城都是坚守了“仪式感”“参与感”“温度感”“流行感”这四个关键词。他认为，对于产品而言，仪式感是非常重要的，东北不夜城的每处场景都鲜明的体现着这种仪式感。而人的参与不仅是产品的方向，更是体验的方向，这就是“参与感”。他认为，我们的产品要处处体现着温情，能够满足不同消费者的需要，就像血液在流淌，这就是“温度感”。当今社会，所谓的流行即是“流量”。要能够以丰富的内容获取社交属性，东北不夜城的“国潮风”就是体现着这种“流行感”。
“五个化”
唐老师认为人格化、互动化、娱乐化、内容化、场景化是打造心级景区的IP方向，即场景的“五化建设”。一座城市或者景区，都要形成IP簇的打法，才能最终夺取制高点，让城市占据C位。他以褚橙、七夕歌、三只松鼠、江小白等案例，向师生们详细说明“场景时代就是IP时代”的观点。
讲座最后，唐老师与线上的同学做了积极的互动。夏维波院长随后也谈了自己的观点和感受。至此，本次讲座圆满结束。
